IP X 长效价值｜文创赋能-商业IP化运营课程（第十六期）火热招生中！

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三天时间来上海交通大学

了解IP长效价值！

*此为付费课程，请填写真实、完整的信息。

如何基于用户洞察

发现适合企业长期发展的IP？

如何在商业环境下

实现品牌结合IP各类消费场景？

如何让用户看到IP，实现全价值链传播？

2024年12月13日-12月15日

三天时间，来上海交通大学

与中国玩协授权行业分会、上海博物馆、名创优品

小红书、短剧-鸣白文化等

共同探讨IP长效价值！

文创赋能-商业IP化运营（第十六期）

火热招生中！

上海交大文创学院高管教育品牌联合中国玩协授权行业分会，特邀高校学者、产业创新案例，结合课堂教学、沙龙讨论及实地走访等形式，期待通过三天课程，理论结合实际，打开学员多重视角。

如对课程感兴趣，欢迎报名！

期待与你一起共同探讨！

IP课程是什么?

上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十五期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景、城市更新等。

该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

如何实现IP长效价值？

随着互联网技术和媒介形态的逐渐丰富，内容呈现爆发式的增长，如何精准寻找及触及目标受众，实现品效的最大化，是当下企业面临的瓶颈。

IP作为高效赋能品效的一种有效形式，越来越成为企业的新选择。但是，如何找到合适的IP、实现在各种场景下IP价值并触达用户，构建起与用户对话路径，完成企业在消费场景中的销量闭环？

基于此，上海交大文创学院高层管理教育品牌联合中国玩协授权行业分会开设IP第十六期- 长效价值。希望通过创新案例，扩展思维。

此次课程分为三个篇章

1、战略篇：基于用户洞察发现适合企业长效发展的IP。

2、案例篇：在商业环境下，实现IP价值各种消费场景。

3、运营篇：通过价值链传播，让用户看到IP，实现消费闭环。

- 课程对象 -

* 希望借助IP提升品牌营销的品牌方；

* 希望与品牌联名合作发展的IP内容方；

* 对品牌、IP等概念感兴趣的企业家或高管；

* 希望融合品牌、IP等概念的文商旅、产品打造、数字经济等行业企业家或高管。

- 课程特色 -

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

课程师资

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席

*上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

鲍中民

沃贝CPLG大中华区副总裁、董事、总经理

在IP行业从业近20年，曾在迪士尼消费品部门，在中国成功推出《玩具总动员3》系列衍生品和促销活动，领导漫威消费品早期发展，管理喜羊羊与灰太狼在大中华区的消费品业务。而后领导了三丽鸥品牌在中国的授权业务，十年间在中国取得巨大成功。

沃贝CPLG旗下品牌：

《花生漫画》《天线宝宝》《花园宝宝》《草莓甜心》《摩比世界》《索尼克》、索伯车队（周冠宇所属赛车队）、耶鲁大学等。

（图源网络）

李勇

上海交大文创学院兼职研究员

文创数智营销研究中心联合主任

谷元文创科技创始人

诚美资本合伙人

法国巴黎第十大学、美国加州大学北岭分校、英国威斯敏斯特大学公派访问学者

曾任SMG东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理、上海新娱乐传媒有限公司总经理、SMG娱乐频道总监、上海时尚文化传媒公司总经理、SMG生活时尚频道总监、国际品牌杂志《OK》中文版董事长、SMG战略投资部主任、SMG发展研究部主任兼节目研发中心主任、SMG博士后工作站站长。

（图源网络）

李凌

中国玩具和婴童用品协会副秘书长

中国玩协授权行业分会秘书处主任

授权项目总监

徐超

中国广告协会文创与IP专委会秘书长

上海市创意产业协会-文创IP专委会秘书长

上海中玩城科技有限公司董事长/CEO、吨吨BOTTLED JOY品牌潮酷合伙人、上海偶猴IP爆品制造局联合创始人、文创国潮艺术设计策展人

创立上海市创意产业协会旗下长三角区域最大文创知识版权线上交易平台www.shipic.org，开创IP授权+供应链+直播电商新赛道模式，助力传统制造业产品升级。

（图源网络）

徐禕

博士、上海交通大学文创学院副教授

作为跨学科复合性人才，徐禕博士在社会文化心理学、认知心理学以及应用心理学领域的有着丰富的学术研究经历

其本科阶段的理工科学习经历以及其在世界500强企业通用电气集团工作经历也使其具有极强的技术理解能力和丰富的企业管理经验。

目前，徐禕博士的研究方向主要包括中西方文化对比、文化变化的研究，例如利用Google Ngram 大数据研究中国近五十年的文化变化；信任对社会行为的影响包括亲社会行为、对投资决策影响；新媒体的研究包括直播文化的传播和其潜在的经济效应等等；其研究成果已经在多个SCI 刊物上发表。

创新案例

*按出场顺序排序，上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

案例 Part 1

如何在商业环境下实现品牌

并结合IP各类消费场景？

上海博物馆

金字塔之巅-古埃及文明大展

作为有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中95%以上的文物为首次来到亚洲，展览将持续13个月。

此次特展，开展一个月，展览相关文创产品销售额近4500万元，爆款产品频出，多件“文创爆款”甚至暂时断货，社交媒体上晒“埃及展战利品”成为热门话题……此次，我们特邀上海博物馆文创相关负责人分享此案例。

（图源网络，点击图片查看相关阅读）

名创优品

“IP联名、优秀设计、黑科技”

名创优品致力于用非常亲民的价格，向全球用户提供有创意的优质产品，使人们享受开心和幸福的美好生活。近年来名创优品大力布局“兴趣消费”赛道，不断通过“IP联名、优秀设计、黑科技”赋能产品创新，与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、漫威、故宫宫廷文化、中国航天等超100个全球知名IP深度合作，面向全球市场持续推出“好看好玩好用”的潮流产品，极致满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。此次，我们特邀相关产品负责人来分享名创优品产品打造创新逻辑。

案例 Part 2

如何让用户看到IP

实现全价值链传播？

小红书

2013年，小红书在上海创立。目前月活用户数量超过3亿，超50%用户为95后。同时，小红书社区拥有超过1亿分享者，他们在小红书上分享经验，记录生活。

小红书电商是依托小红书平台丰富且优质的内容根基，致力于为消费者塑造充满购物乐趣、极致消费体验、满足用户个性化需求的生活方式电商。小红书电商艺术潮玩行业，围绕IP开展多项热点活动，如盗墓笔记稻米节、初音未来生日、苍兰诀2周年、文创美食地图等…此次，我们特邀小红书电商-潮流玩具行业负责人来分享小红书案例。

短剧 - 鸣白文化

2020年至今累计打造超过300余部短剧，总播放量260亿+，总粉丝量2500W+，单剧最高播放量10亿+，单集最高播放1.2亿+，单部最高充值值7000万+。此次，我们特邀相关负责人分享短剧如何赋能品牌及IP。

更多精彩内容及产业创新案例

敬请期待!

课程信息

- 授课时间、地点 -

授课时间：2024年12月13日（周五）- 12月15日（周日）

授课地点： 上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学文创学院教室

- 报名方式 -

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

- 学习费用标准 -

学习费用：人民币 5,480 元/人

注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

- 证书授予 -

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

学员福利

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2024-2025年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

（往期IP学员公益路演）

往期课程回顾

（往期课程）

往期学员企业

*排名不分先后

Bilibili、Moleskine、MANA、SMG、Visa中国、茅台文旅、北京798、爱奇艺、豫园股份、上海博物馆、阅文集团、中信出版集团、成都文旅集团、红双喜集团、喜马拉雅、上海世纪汇、红星美凯龙、茑屋书店、大唐不夜城、江小白、上海广播电视台、第一财经、柠萌影业、北京电通、同程旅行、景域集团驴妈妈、裸心集团、港中旅、德必集团、北汽中国、阿尔法·罗密欧汽车、爱普生中国、上汽大众、吉利汽车、恺英网络、长阳创谷、艺高高Art Gogo、沃贝（天线宝宝）、东家APP、赛百味中国、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海国际影视节中心、上海美术设计、广州丸美、福州万象城、宁波带梦文化、杨浦科技投资集团、艺剧文化、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、上海境园书画艺术、谷元文化、中视熊猫控股、杭州巡山令餐饮、湖南卜食记餐饮、上海云复色彩服务中心、广州阿拉丁智能科技有限公司……